Influencer marketing, endorsement, testimonial: alcuni spunti di riflessione alla luce delle più recenti iniziative delle autorità
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Come partner del dipartimento di Proprietà Intellettuale nella sede di Milano, mi occupo di marchi, denominazioni di origine protette (DOP), pubblicità, concorrenza sleale e tutela dei consumatori, assistendo clienti nazionali e internazionali in questioni contenziose e non. Sono anche co-head a livello internazionale dell'area Luxury, Fashion & Retail per il settore Retail & Consumer.
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Il tema della trasparenza della comunicazione commerciale diffusa da blogger, influencer, celebrities tramite i loro canali social è sempre più di attualità. Lo testimoniano la recente nuova azione di moral suasion intrapresa dall'Autorità Garante e le pronunce rese negli ultimi mesi dal Giurì di Autodisciplina proprio nei confronti di imprese nell'interesse delle quali blogger o influencer avevano diffuso messaggi pubblicitari scarsamente trasparenti.
Prendendo spunto dai più recenti sviluppi in materia, nel presente articolo forniamo alcuni consigli pratici al fine di tutelare gli investimenti di imprese e titolari di marchi nel campo dell'influencer marketing.
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